Um dos termos essenciais para compreender como funciona uma franquia ou qualquer tipo de negócio é, sem dúvida, o branding da marca.

Neste artigo aprofundamos a importância da criação do branding de uma empresa, assim como a sua definição, tipos e objetivos.

O que é o branding? Definição e conceito

O branding define o processo de construção de uma marca através de uma estratégia conjunta com a que define a própria empresa.

Por outras palavras: é uma gestão completa da marca que inclui todos os tipos de processos de posicionamento, finalidade ou valores necessários para criar esta nova construção.

Desde a imagem corporativa, às cores ou ao logotipo, à identidade corporativa ou à comunicação da própria empresa. Tudo isto deve ser trabalhado a fim de criar a necessidade do cliente escolher o teu negócio e não a concorrência.

Qual é o principal objetivo do branding de uma empresa?

Então, porquê trabalhar numa estratégia de branding? Porque tens de diferenciar a tua marca, essa será a tarefa principal de qualquer entidade que desenvolva a tua marca.

Para o fazer, é essencial compreenderes o significado da tua própria marca, que vai para além de um nome ou um logótipo. E, claro, para saberes o que te diferencia dos teus concorrentes; por outras palavras, qual é a tua proposta de valor.

Todo este conhecimento é geralmente captado no manual de identidade corporativa de uma empresa, a fim de compreender este know-how. 

Portanto, o branding é um elemento muito importante para qualquer organização, é fundamental para consolidar a marca e assim obter o reconhecimento público.

Que tipos de branding existem?

Embora o branding esteja associado à imagem corporativa de uma empresa, existem outros tipos de branding:

Employer branding ou marca empregadora

Este é talvez o mais recente dos três conceitos. Este branding define a forma como a marca é trabalhada do ponto de vista de um empregado. Assim, os próprios empregados tornam-se embaixadores da marca, representando a marca.

Branding pessoal

Como o seu nome sugere, este tipo de branding consiste em criar a imagem de marca de uma pessoa, de um indivíduo específico. Trabalhar a marca pessoal, mostrando as ações que ele ou ela realiza e como comunica com o seu público.

Por exemplo, os influenciadores usam este tipo de branding.

Branding de empresa ou corporativo

E este é um branding que se refere a elementos como a identidade corporativa de uma empresa, de facto, aquela que temos vindo a mencionar ao longo de todo o artigo. Está centrada na imagem de marca das empresas.

Quais são os principais elementos do branding corporativo?

O branding corporativo é composto por 5 elementos essenciais:

• Naming: ou a criação do nome da marca.
• Identidade corporativa: estes são os valores que fazem parte da visão de uma empresa.
• Posicionamento: esta é a estratégia que é estabelecida para colocares o teu negócio à frente dos seus concorrentes.
• Lealdade à marca: ou o apego ou mesmo o afecto que os clientes têm por uma determinada marca.
• Arquitectura da marca: a estrutura organizacional onde os papéis, a hierarquia e as relações entre os diferentes aspectos da marca são decididos.

Do mesmo modo, a estes pilares básicos para a concepção de qualquer marca, devem ser acrescentados outros conceitos como o logotipo, que é fundamental para a identidade visual da empresa; as cores, também fundamentais para a associação a uma determinada marca; a personalidade da marca, o tom de voz utilizado, o conteúdo, os diferentes canais para a tornar conhecida… Em suma, há muitos aspectos a ter em conta para compreender o que é o branding para uma marca e como executá-lo.

Para que serve o branding corporativo numa empresa?

Obviamente, o branding desempenha um papel fundamental na estratégia de marketing de qualquer empresa. Permite melhorá-la, bem como estabelecer os canais de comunicação, entre outros.

Como temos vindo a alertar no artigo, é essencial saberes distinguir-te da concorrência. E, portanto, trabalhar sobre o branding da tua marca permitir-te-á fazer exatamente isso: seres capaz de te diferenciares do resto. 

Assim, o branding consegue tornar uma marca conhecida no mercado, posicioná-la, gerar confiança entre o público e torná-la visível na mente dos consumidores.

Exemplos de branding para empresas

Há muitos casos de sucesso de branding para empresas. Diferentes marcas que conseguiram diferenciar-se e ser elas próprias, sem terem de se apresentar ao público.

É o caso, por exemplo, da Delta, cuja identidade visual tem sido trabalhada de tal forma que, num relance, se sabe que são eles! O mesmo se aplica ao Google, mas com o seu employer branding. Os seus próprios empregados tornaram-se a sua melhor influência, através das suas festas ou instalações de acolhimento, entre outras. E estes são apenas alguns exemplos.

Branding em franquias: uma das principais vantagens de ser um franqueado

Uma das principais vantagens para qualquer franqueado é que a própria franquia está encarregue de gerir a imagem corporativa da empresa. Por outras palavras, a marca é da responsabilidade da sede, enquanto que os franqueados usufruem dos benefícios de ter uma marca consolidada.

Da identidade visual à presença nos canais de comunicação, incluindo a concepção e implementação da estratégia interna da empresa… Todas estas tarefas são realizadas por uma franquia, como no caso de La Mafia se sienta a la mesa.

Se estás a pensar em criar a tua própria franquia de um restaurante italiano, vieste ao sítio certo! Junta-te à nossa família e desfruta de todas as vantagens de ser um dos nossos franqueados. Benvenuto a la tua casa!