O que é uma franquia? Definição e conceito
Um dos modelos de negócio que tem se tornado cada vez mais popular no nosso país é o da franquia. Em Portugal, encontramos mais de 500 marcas em todo o território nacional, que dispõem, por sua vez, de centenas de franquias.
Restauração, roupa, saúde, lavandaria, joalharia, alimentação… existem muitos tipos de franquias.
Mas, o que é uma franquia? No post seguinte, explicamos-te a definição de “franquia” assim como os elementos principais que compõem esta relação comercial.
O que é uma franquia? Definição e explicação
À pergunta sobre o que é uma franquia, explica-se que se trata de um tipo de contrato comercial em que se estipula que uma empresa franchisadora cede os direitos de exploração de uma marca ou fórmula comercial a outra, a franchisada.
Tudo isso será realizado num tempo e lugar determinados e sob uma série de condições, entre elas, uma quantia de dinheiro que o franchisado deverá pagar ao franchisador. Desta forma, a empresa franchisadora cede de forma condicional os direitos mercantis e de exploração de certos produtos ou serviços, onde se incluem todos os tipos de conceitos, desde os próprios fornecedores de produtos, até ativos mais intangíveis como o know-how («saber fazer») ou a imagem de marca.
Todos estes elementos são fornecidos pelo franchisador, estabelecendo essa relação comercial com o franchisado.
Quais são as 2 figuras principais de uma franquia?
Deste modo, para entender o que é uma franquia e como funciona, é importante conhecer em primeiro lugar as duas figuras principais que a compõem. De facto, referimo-nos ao franchisador e ao franchisado:
O franchisador
Por um lado, temos o papel do franchisador ou empresa franchisadora. Este é o encarregado de oferecer os direitos de exploração de uma marca (nome comercial, design, branding geral…) para um franchisado.
A sua função é proporcionar ao franchisado assistência técnica, experiência de negócio e, claro, esse know-how (ou saber fazer), com o qual o futuro franchisado vai saber gerir o negócio em questão.
O franchisado
Assim, se queres entender bem o que é uma franquia comercial e como funciona, o papel do franchisado não pode ser ignorado:
Um franchisado é o proprietário da franquia. A pessoa que paga uma determinada quota em troca de fazer uso de uma determinada marca, bem como de outras prestações que a empresa franchisadora oferece.
Elementos-chave de uma franquia
Por outro lado, para saber o que é uma franquia, não se pode ignorar alguns dos seus elementos fundamentais: desde o já citado know-how, até o que é o canon de entrada numa franquia; passando pelos royalties.
O primeiro conceito refere-se a entender esse “como”, como gerir o negócio. O canon refere-se ao montante inicial que a grande maioria das franquias exige aos franchisados e um royalty é o pagamento pelos serviços da franquia.
Tipos existentes de franquia e exemplos
Quais exemplos de franquias são os mais comuns? Vejamos a sua classificação principal:
Franquia do sector de distribuição
Este tipo de franquia refere-se ao modelo de negócio onde o franchisador cede os direitos ao franchisado para a distribuição e vendas de produtos.
Um exemplo deste tipo de franquia seria uma cadeia de supermercados.
Franquia do sector industrial
Neste sentido, o franchisador cede o know-how, o direito de fabricação e comercialização de um produto.
Exemplos de franquias industriais? Uma marca de refrigerantes, sem ir mais longe.
Franquia centrada nos serviços
Para compreender o que é uma franquia de serviços, nada melhor do que pensar no La Mafia. Nós mostramos o nosso know-how à nossa rede de franchisados, proporcionamos-lhes o conhecimento e a experiência da marca, com o objetivo de oferecer um excelente serviço em qualquer uma das nossas franquias.
Vantagens e desvantagens das franquias
Finalmente, é necessário ter presente as vantagens e desvantagens destes negócios. No que diz respeito às últimas, a desvantagem principal é que se deve pagar por um negócio e o franchisado não possui o controlo total da marca.
Quanto às vantagens, cabe destacar algumas… A primeira delas é contar com o apoio de uma marca consolidada. Por isso, para pessoas empreendedoras e sem experiência comercial, uma franquia é uma grande oportunidade.
Não supõe tantos riscos e, além disso, a franquia vai ser sempre o apoio do seu franchisado: formação, publicidade, assessoria… a franquia estará sempre aí.
Ficou-te bem claro o que é uma franquia? Esperamos que sim! E se queres juntar-te a uma franquia de restaurantes italianos com experiência e que não para de crescer, a La Mafia é para ti.